Promessa Mantenuta è un esperimento sociale lanciato da Kinder Cereali in forma di social reality che coinvolge 21 famiglie italiane, per valorizzare e rispondere ai bisogni delle mamme di oggi che, per la molteplicità di ruoli che rivestono, si trovano a gestire una quotidianità molto più complessa di quanto fosse in passato.
Il progetto coinvolge 21 famiglie: 10 reclutate online tramite candidatura spontanea, 11 invitate da Kinder Cereali come “ambasciatrici” dell’iniziativa, e consiste nel dare una risposta concreta ai bisogni delle mamme, sensibilizzando in prima battuta la famiglia, ma in secondo luogo la società tutta, a fare altrettanto. Secondo una ricerca realizzata nel 2014 da Kinder Cereali, insieme a IPSOS, le mamme di oggi sono donne indipendenti, piene di risorse, che fanno fronte con energia ed entusiasmo ai molteplici impegni. La loro vita è però spesso una corsa contro il tempo, per riuscire a incastrare tutte le ‘missioni del giorno’.
Ognuna delle famiglie coinvolte, si impegnerà in una promessa da reiterare per 21 giorni (dal 16 novembre al 6 dicembre), che è il tempo indicato in psicologia per creare un’abitudine. Un piccolo aiuto domestico per liberare del tempo alla mamma, di cui si prenderà carico il papà insieme ai figli. Piccoli gesti quotidiani che però fanno la differenza, come ad esempio apparecchiare la tavola la sera, lavare i piatti, preparare la colazione, innaffiare le piante e tanti altri. In tal modo, con un piccolo sforzo, i papà ed i figli possono concorrere notevolmente ad “alleggerire” la giornata delle loro mamme, ringraziandole per tutto quello che fanno.
Nel 2014 questo obiettivo si è tradotto in una campagna valoriale dal titolo “Posso aiutarti, mamma?” Quest’anno si passa invece ad una fase di aiuto concreto, che si esplicita con il concept Promessa Mantenuta.
Alle 21 famiglie sarà inviato un kit che conterrà un pulsante da premere ogni volta che verrà mantenuta la promessa.
Questo pulsante aggiornerà automaticamente un counter, che tradurrà ciascun click in 10 minuti liberi per la mamma, registrando e sommando tutto il tempo che verrà regalato alle mamme grazie alle azioni dei propri compagni e dei propri figli. Tempo libero che la mamma potrà dedicare non solo a sé, ma anche a tutta la famiglia.
All’iniziativa “Promessa Mantenuta” hanno aderito già molti personaggi noti come ad es. Famiglia Pisani-Follesa, Linus e Nicola. Io ad esempio mi prendo cura della mia cameretta, riordinandola e rassettandola.
Perché non scegliete anche voi la vostra promessa da promettere alla vostra mamma? Potete farlo sul sito web dell’iniziativa selezionando alcuni dei tips proposti da Kinder Cereali!
